Мода циклична, начиная от внедрения и заканчивая устареванием. Однако, с развитием технологий и интернета, эти циклы стали более короткими и непредсказуемыми. Эксперты полагают, что цикличность может составлять всего два года, но некоторые тренды возвращаются через 10 или даже 20 лет, в новой реинкорнации. Стремление к обновлению одежды сопровождается возвращением старых мотивов, что является проявлением цикличности моды. Инновации в моде тесно связаны с ее циклическими аспектами, и со временем любая новая мода стареет и становится частью цикла.
Цикличность - это процесс постоянного обновления и возвращения к прежним тенденциям. Стремление к обновлению приводит к возвращению старых мотивов в одежде, что подтверждается эмпирическими исследованиями и обыденным знанием. Через определенные промежутки времени в моде повторяются типичные элементы, образуя цикл.
Инновации в мире моды тесно связаны с циклической природой этого процесса. С течением времени новые модные тенденции устаревают, и инновации перестают быть таковыми. Этот процесс напоминает жизненный цикл живых организмов, который начинается с рождения, затем переходит к зрелости и заканчивается смертью. Затем цикл повторяется с появлением новых тенденций.
Исходный тезис концепции о периоде форматирования поколения заключается в том, что поколение как уникальная в ценностном отношении общность людей складывается в течение юности и ранней взрослости (17-25 лет), родившихся приблизительно в одно время (промежуток 6-12 лет). В этот период своей жизни индивид усваивает основную часть социальной информации в виде образцов разрешения проблемных ситуаций любого типа.
Инновации и циклы в мире моды являются двумя сторонами одного и того же процесса изменения модных тенденций. Модные инновации представляют собой смену циклов, а модные циклы - это ряд завершенных инноваций. Существует два вида модных циклов: 1) Функционирование, развитие и смена модных стандартов и объектов. Эти циклы включают все более или менее регулярные изменения и переходы от одного варианта модного стандарта к другому через определенные промежутки времени.; 2) Распространение и принятие модных стандартов участниками моды. Циклы в данном случае происходят, когда после принятия определенной “моды” небольшим меньшинством участников, большинство начинает следовать ей, а затем снова уменьшается число приверженцев до тех пор, пока не будет заменен другим модным стандартом. Таким образом, все возвращается к началу.